Vídeo del módulo: próximamente.
Qué es
Es todo lo que hace que tu negocio se reconozca: el nombre, el logo, los colores, las tipografías y la forma de hablar. Al final del módulo lo reúnes en un manual de marca de una sola página.
No necesitas una agencia. Necesitas decisiones claras y aplicarlas siempre igual.
Por qué importa
Un cliente tiene que ver tu marca varias veces antes de recordarla. Si cada vez que te ve usas un color, una letra y un tono distinto, empieza de cero cada vez.
Además, con la identidad decidida, montar la web, las redes y los anuncios de los módulos siguientes es mucho más rápido: no tendrás que decidir nada otra vez.
Paso a paso
Paso 1. Haz una lista de nombres posibles
Escribe entre 10 y 20 nombres sin juzgarlos. Puedes partir de tu nombre propio, del lugar, del beneficio principal, de una palabra relacionada con tu oficio o de una palabra inventada. Después, pásalos por estos criterios:
- Fácil de decir y de escribir: si lo dices por teléfono, ¿la otra persona lo escribe bien a la primera?
- Corto: mejor de una a tres palabras.
- Relacionado con lo que haces o con lo que sientes al comprarlo: «Barro y Mesa» para una tienda de cerámica dice más que «Creaciones MJ».
- Sin limitarte a futuro: «Fisio Cervical Elche» te cierra la puerta si luego tratas rodillas o te mudas.
- Distinto de tus competidores: revisa la tabla del módulo anterior. Si todas las casas rurales se llaman «El Mirador de…», busca otra cosa.
- Sin problemas en otros idiomas: si vas a tener clientes extranjeros, busca qué significa en inglés.
Quédate con 3 a 5 nombres finalistas y pasa al paso siguiente con todos.
Ojo: evita juegos de palabras que solo entiendes tú, números y guiones en el nombre, y palabras con letras que se confunden al oído (b y v, g y j, h muda). Te costarán clientes que no te encuentran.
Paso 2. Comprueba que el dominio está libre
El dominio es la dirección de tu web (por ejemplo, barroymesa.es). Lo comprarás en el módulo de la web, pero ahora tienes que comprobar que está libre.
- Entra en raiolanetworks.com.
- Busca en el menú la opción de dominios y escribe el nombre sin espacios ni tildes en el buscador de dominios.
- Mira si aparece como disponible en .es y en .com. Para un negocio que vende en España, el .es es la primera opción. Si está libre el .com también, mejor.
Si el dominio exacto está ocupado, puedes añadir tu ciudad o tu oficio (barroymesaceramica.es), pero solo si queda corto. Si queda muy largo, es mejor cambiar de nombre.
Paso 3. Comprueba que el nombre está libre en redes
Busca el nombre en Instagram, TikTok, Facebook y, si es para profesionales, LinkedIn. Escríbelo en el buscador de cada red y mira si existe una cuenta con ese nombre exacto (sin espacios, por ejemplo @barroymesa).
Si está ocupado pero la cuenta lleva años sin publicar, puedes usar una variante corta: @barroymesa.ceramica o @barroymesa_es. Intenta que sea igual en todas las redes.
Paso 4. Haz la búsqueda básica en la OEPM
La Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) es donde se registran las marcas en España. Antes de enamorarte de un nombre, comprueba que nadie lo tiene registrado para tu mismo sector. Si alguien lo tiene, te pueden obligar a cambiarlo cuando ya tengas logo, web y clientes.
- Entra en oepm.es.
- Busca la sección de bases de datos, apartado de marcas y nombres comerciales, y abre el Localizador de marcas. Es gratuito y no necesitas registrarte.
- Escribe tu nombre y busca.
- Si aparecen resultados, mira dos cosas: si la marca está en vigor y en qué clases está registrada. Las clases indican el tipo de producto o servicio (por ejemplo, la 44 son servicios médicos y de belleza, la 43 es alojamiento y restauración, la 21 incluye vajilla y cerámica de uso doméstico).
Cómo interpretarlo:
- No sale nada: buena señal.
- Sale un nombre igual o muy parecido en tu misma clase: descártalo.
- Sale igual pero en una clase muy distinta: normalmente no hay conflicto, pero si dudas, consulta.
Registrar tu marca cuesta 127,88 € por la primera clase y 82,84 € por cada clase más si lo haces por internet en la OEPM. No es obligatorio para empezar, pero protege tu nombre. Si vas a invertir en él, piénsalo.
Esta búsqueda es básica y no sustituye a un estudio profesional. Si tu negocio va a crecer mucho o vas a vender fuera de España, consulta con un agente de la propiedad industrial antes de registrar. Para comprobar si el nombre está libre como razón social de una sociedad, se consulta el Registro Mercantil Central: tu gestoría lo hace al constituirla.
Paso 5. Decide el nombre
Elige el finalista que ha pasado todos los filtros: dominio libre, redes libres y sin conflicto en la OEPM. Dilo en voz alta, escríbelo a mano, cuéntaselo a tres personas que no conozcan tu proyecto y pídeles que lo repitan al día siguiente. Si lo recuerdan, es bueno.
Paso 6. Elige tu paleta de 3 a 5 colores
Decide los colores antes del logo, porque el logo los usará. Necesitas:
- 1 color principal: el que se asocia a tu marca. Lo verás en el logo, los botones y los detalles.
- 1 o 2 colores secundarios: combinan con el principal y dan variedad.
- 1 color neutro oscuro: para los textos (casi negro, gris muy oscuro o marrón oscuro).
- 1 color neutro claro: para fondos (blanco roto, crema, gris muy claro).
Cómo elegirlos: piensa en lo que quieres que sienta tu cliente y mira a tus competidores para no copiar. Una casa rural puede tirar de verdes y tierras. Un fisioterapeuta, de azules o verdes suaves que transmitan calma. Una peluquería para pelo rizado, de colores cálidos y alegres.
Cada color se identifica con un código hexadecimal: una almohadilla y seis letras o números, por ejemplo #2F5D50. Ese código es lo que copiarás en Canva, en la web y en todas partes para que el color sea siempre exactamente el mismo.
Ejemplo de paleta para la tienda de cerámica:
| Uso | Color | Código |
|---|---|---|
| Principal | Terracota | #B5562F |
| Secundario | Verde salvia | #8A9A7B |
| Secundario | Arena | #D9C6A5 |
| Texto | Marrón muy oscuro | #2B211C |
| Fondo | Blanco roto | #FAF6F0 |
Para generar ideas, en Canva puedes escribir «paletas de colores» en el buscador de la página de inicio, o pedírselas a Claude (más abajo).
Ojo: comprueba que el texto se lee bien sobre tu fondo. Un texto amarillo sobre blanco o gris claro sobre blanco no se lee, sobre todo en el móvil y para personas mayores.
Paso 7. Elige 2 tipografías en Google Fonts
Google Fonts es una biblioteca de tipografías gratuitas que puedes usar en tu web y en Canva sin pagar licencias.
- Entra en fonts.google.com.
- En el cuadro de vista previa, escribe el nombre de tu marca para ver cómo queda en cada tipografía.
- Usa los filtros para separar entre letras con remate (serif, más clásicas) y sin remate (sans serif, más modernas y legibles en pantalla).
- Elige una para títulos, con personalidad, y otra para textos, muy legible.
Combinaciones que funcionan bien:
- Títulos Playfair Display y textos Lato: elegante y clásica (casa rural, cerámica).
- Títulos Montserrat y textos Open Sans: moderna y limpia (fisioterapeuta, consultoría).
- Títulos Poppins y textos Inter: cercana y actual (peluquería, tienda online).
Todas estas tipografías también están en Canva, así que podrás usarlas en el logo y en tus publicaciones.
Ojo: no uses más de dos tipografías. Y no elijas letras manuscritas para el texto largo: en el móvil no se leen.
Paso 8. Crea un logo sencillo con Canva
Canva es un programa de diseño online. Tiene versión gratuita y versión Pro (110 € al año en España). Puedes hacer el logo con la gratuita, pero descargarlo con fondo transparente (sin el cuadrado blanco detrás, para ponerlo sobre fotos o colores) solo se puede en Canva Pro. Canva ofrece una prueba gratis de Pro que puedes usar para este paso.
8.1. Entra en canva.com y crea una cuenta gratuita con tu correo o tu cuenta de Google.
8.2. En la página de inicio, escribe «logo» en el buscador grande de arriba y elige Logo en las sugerencias. Se abre una página con plantillas de logos y la opción de empezar un diseño en blanco.
8.3. Elige una plantilla sencilla. Puedes filtrar por sector (cafetería, médico, moda…). Busca una con poco texto y pocos elementos: es más fácil de adaptar y quedará mejor en pequeño.
8.4. Haz clic en el texto de la plantilla y escribe el nombre de tu marca. Con el texto seleccionado, en la barra de arriba, haz clic en el nombre de la tipografía y busca la que elegiste en el paso 7.
8.5. Para cambiar un color, selecciona el elemento (texto o icono) y haz clic en el cuadrado de color de la barra superior. En el panel que se abre, haz clic en el signo más para añadir un color nuevo y pega tu código hexadecimal (por ejemplo, #B5562F).
8.6. Si quieres cambiar el icono, borra el de la plantilla (selecciónalo y pulsa la tecla Suprimir), ve a Elementos en el menú de la izquierda y busca una palabra relacionada con tu negocio («taza», «hoja», «tijeras»). Elige un icono simple, de una sola tinta.
8.7. Comprueba que el logo se ve bien en pequeño: aleja el zoom (abajo a la derecha) hasta que mida como el pulgar. Si no se lee el nombre, simplifica.
8.8. Haz tres versiones en páginas distintas del mismo diseño (botón para añadir página debajo del lienzo): la versión principal en color, una versión en blanco para poner sobre fondos oscuros o fotos, y una versión solo icono o iniciales para la foto de perfil de las redes.
8.9. Para descargar con fondo transparente: si tu plantilla tiene un fondo de color, haz clic en el fondo y bórralo con el icono de la papelera. Después, haz clic en Compartir (arriba a la derecha), luego en Descargar. En Tipo de archivo elige PNG, activa Fondo transparente y haz clic en Descargar.
8.10. Descarga también una versión en PNG con fondo de color y guárdalo todo en una carpeta llamada «Marca».
Ojo: Canva no permite registrar como marca un logo hecho solo con sus plantillas o elementos sin cambios importantes, y otra persona puede usar la misma plantilla. Si vas a registrar tu logo en la OEPM, usa un diseño propio (solo texto con tu tipografía funciona muy bien) o encárgaselo a un diseñador.
Paso 9. Si prefieres encargarlo a un diseñador, esto es lo que pides
Si tienes presupuesto, un diseñador te dará un logo más personal. Para que el encargo salga bien, entrégale por escrito:
- Tu marca en una frase y tu cliente (los tienes del módulo anterior).
- Los tres adjetivos de tu tono de voz (paso 10).
- Tu paleta de colores y tipografías, o pídele que te las proponga él.
- Logos de tus competidores y dos o tres logos que te gusten de otros sectores, diciendo qué te gusta de cada uno.
- Dónde lo vas a usar: web, redes, rótulo, tarjetas, packaging, uniformes.
Y pide que te entregue:
- Versión principal, versión horizontal y versión solo icono.
- Cada una en color, en negro y en blanco.
- Archivos en PNG con fondo transparente, en SVG (para la web) y en PDF o AI vectorial (para imprimir).
- Los códigos de color y los nombres de las tipografías.
- La cesión de derechos por escrito, para que el logo sea tuyo y puedas registrarlo.
- Número de propuestas iniciales y de rondas de cambios incluidas en el precio.
Paso 10. Define tu tono de voz
El tono de voz es cómo hablas a tus clientes por escrito: en la web, en las redes, en los correos y en WhatsApp. Se define con tres adjetivos y unas reglas de qué sí y qué no.
10.1. Elige 3 adjetivos que describan cómo quieres que suene tu marca. Piensa en cómo hablarías a tu cliente si lo tuvieras delante. Ejemplos: cercano, tranquilo, experto, divertido, directo, cálido, elegante, sencillo.
10.2. Para cada adjetivo, escribe qué sí y qué no. Así evitas que «cercano» se convierta en «pesado» o «experto» en «pedante».
Ejemplo del fisioterapeuta (tono: tranquilo, experto, cercano):
| Adjetivo | Sí | No |
|---|---|---|
| Tranquilo | Frases cortas, sin prisas ni alarmas. «Esto tiene solución.» | Mayúsculas, exclamaciones, «¡urgente!», meter miedo. |
| Experto | Explicar el porqué con palabras sencillas. Dar datos concretos. | Tecnicismos sin explicar, latinajos, sonar a informe médico. |
| Cercano | Tutear, hablar de situaciones del día a día, firmar con su nombre. | Colegueo, chistes, emojis en cada frase. |
10.3. Escribe la misma frase en tu tono y en un tono que no es el tuyo, para tener un ejemplo claro:
- Sí: «¿Te duele el cuello al final del día? Es muy habitual si trabajas sentada. En dos o tres sesiones vemos de dónde viene y cómo quitarlo.»
- No: «¡¡ADIÓS AL DOLOR!! Reserva YA tu sesión de fisioterapia avanzada con técnicas de última generación.»
10.4. Decide unas reglas prácticas: si tuteas o tratas de usted, si usas emojis y cuáles, si firmas con tu nombre, palabras que siempre usas y palabras que nunca usas.
Paso 11. Reúnelo todo en un manual de marca de una página
El manual de marca es un documento de una página que resume todas tus decisiones. Te sirve a ti para no improvisar y a cualquiera que trabaje contigo (un diseñador, un fotógrafo, la persona que te lleve las redes).
Lo que lleva:
- Nombre de la marca y dominio.
- Tu marca en una frase.
- Logo en sus versiones (principal, en blanco, icono) y cómo no usarlo (no estirarlo, no cambiarle los colores, no ponerlo sobre fondos que no contrastan).
- Paleta de colores con sus códigos hexadecimales y para qué se usa cada uno.
- Tipografías: cuál para títulos y cuál para textos.
- Tono de voz: los tres adjetivos, la tabla de sí y no, y un ejemplo.
- Usuario de redes.
Hazlo en Canva: busca «manual de marca» o «guía de marca» en el buscador de inicio, elige una plantilla de una página y sustituye los datos. Descárgalo en PDF (Compartir, Descargar, tipo de archivo PDF estándar).
En Canva Pro puedes guardar tus logos, colores y tipografías en el Kit de marca, y aplicarlos a cualquier diseño en un clic. La versión gratuita incluye un Kit de marca limitado a 3 colores.
Qué le pides a Claude
Usa Claude para tres cosas: los nombres, el tono de voz y el manual de marca.
1. Para generar nombres. En el proyecto de tu empresa, abre un chat nuevo y pega:
Lee la ficha de mi empresa, el perfil de cliente y la propuesta de valor de este proyecto. Necesito un nombre para mi negocio de [tipo de negocio] en [ciudad o zona]. Propónme 20 nombres agrupados en cuatro estilos: descriptivos, evocadores (lo que siente el cliente), con mi nombre o el del lugar, e inventados. Requisitos: de una a tres palabras, fáciles de decir y escribir al oído en español, sin números ni guiones, que no limiten si amplío servicios, y distintos de mis competidores ([nombres de tus competidores]). Para cada uno, dime en una línea por qué funciona y si ves algún riesgo (que suene a otra marca, que signifique algo raro en inglés). Después, busca en la web si alguno ya lo usa un negocio de mi sector en España.
Pide más rondas si no te convence ninguno («más cortos», «más cálidos», «sin palabras inglesas»). Pasa los finalistas por los pasos 2, 3 y 4 tú mismo: Claude no puede garantizar que un dominio o una marca estén libres.
2. Para definir tu tono de voz y tu paleta. En un chat nuevo del proyecto:
Mi marca se llama [nombre] y mi cliente es el del perfil de este proyecto. Quiero que suene [3 adjetivos, o «ayúdame a elegirlos»]. Hazme: 1) una tabla con los tres adjetivos y, para cada uno, qué sí y qué no hacer al escribir; 2) reglas prácticas: tuteo o usted, emojis, palabras que siempre uso y que nunca uso; 3) la misma frase de bienvenida escrita en mi tono y en un tono que no es el mío; 4) tres propuestas de paleta de 5 colores (principal, dos secundarios, texto y fondo) con códigos hexadecimales, explicando qué transmite cada una y comprobando que el texto se lee bien sobre el fondo; 5) dos combinaciones de tipografías de Google Fonts (títulos y textos) que encajen.
Elige una paleta y una combinación de tipografías. Si quieres, pide ajustes («la primera, pero con un principal menos oscuro»).
3. Para el manual de marca. Cuando lo tengas todo decidido, en el mismo chat:
Con todo lo que hemos decidido, escríbeme el contenido de mi manual de marca de una página: nombre y dominio [dominio], marca en una frase, versiones del logo y cómo no usarlo, paleta con códigos y uso de cada color, tipografías de títulos y textos, tono de voz (adjetivos, tabla de sí y no, un ejemplo) y usuario de redes [usuario]. Redáctalo listo para copiar en una plantilla de Canva, con textos cortos para cada bloque. Después, guárdalo como documento en este proyecto para que lo uses en todos los chats a partir de ahora.
Copia el texto en tu plantilla de Canva. Y asegúrate de que el manual queda guardado en el proyecto: a partir de ahora, cada vez que le pidas a Claude un texto, una publicación o una página web, lo escribirá con tu tono y tus colores.
Qué te llevas hecho
- El nombre de tu marca, con dominio .es (o .com) libre, usuario libre en redes y sin conflicto en la OEPM.
- Tu logo en tres versiones (principal, en blanco e icono) en PNG con fondo transparente.
- Tu paleta de 3 a 5 colores con sus códigos hexadecimales.
- Dos tipografías de Google Fonts: una para títulos y otra para textos.
- Tu tono de voz: tres adjetivos, tabla de sí y no, y ejemplos.
- Tu manual de marca de una página en PDF, guardado también en el proyecto de Claude.
Precios comprobados el 20 de octubre de 2026.