AcademiaOana Camaras

Módulo 14 · Publicidad digital · Apartado 14.6

Pinterest Ads

Qué es

Pinterest Ads es la publicidad de Pinterest. Tus anuncios son pines promocionados: aparecen en el inicio, en los resultados de búsqueda y junto a pines parecidos, con el mismo aspecto que un pin normal y una pequeña etiqueta de «Promocionado».

Aquí montas la cuenta de empresa, la cuenta de anunciante en el Administrador de anuncios, la facturación, la etiqueta de Pinterest y tu primera campaña con segmentación por intereses y palabras clave.

Por qué importa

La gente entra en Pinterest a planificar: la boda del año que viene, la reforma del baño, el regalo de Navidad, el viaje de verano. Busca ideas con semanas o meses de antelación y guarda lo que le gusta. Si vendes algo que se planifica, llegas justo cuando están decidiendo.

Además, un pin promocionado que la gente guarda sigue circulando gratis cuando la campaña termina. Pero si tu producto no tiene buena imagen o se compra con urgencia, Pinterest no es tu sitio.

Paso a paso

Paso 1. Comprueba que Pinterest te encaja

Pinterest funciona para:

  • Bodas y eventos (fincas, floristerías, invitaciones, vestidos).
  • Decoración, reformas, muebles, cerámica, textil del hogar.
  • Recetas, repostería, productos gourmet.
  • Moda, joyería, belleza, peinados.
  • Manualidades, papelería, regalos.
  • Viajes y alojamientos con encanto (una casa rural con fotos bonitas).

No funciona para urgencias (fontanero, abogado penal) ni para servicios sin imagen atractiva. Su público en España es mayoritariamente femenino y de 25 a 45 años.

Paso 2. Ten una cuenta de empresa con tu web reclamada

  1. Si aún no tienes cuenta, entra en business.pinterest.com y crea una cuenta de empresa con el correo de tu negocio. Si ya tienes cuenta personal, en Configuración puedes convertirla en cuenta de empresa.
  2. Reclama tu web: en Configuración > Cuentas reclamadas, pulsa Reclamar junto a «Sitios web», escribe tu dominio y sigue el método que te dé (etiqueta HTML en el <head> o registro TXT en el DNS de Raiola).
  3. Publica al menos 15 o 20 pines orgánicos con enlace a tu web antes de anunciarte.
Captura: reclamar sitio web
Reclamar la web hace que tus pines muestren tu logo y te da estadísticas.

Paso 3. Crea la cuenta de anunciante

Esto solo se puede hacer desde el ordenador.

  1. Inicia sesión en tu cuenta de empresa de Pinterest.
  2. Pulsa el icono de menú (tres rayas) arriba a la izquierda.
  3. En Administrar negocio, elige Business Manager.
  4. En el menú de la izquierda, pulsa Cuentas publicitarias y luego Crear cuenta publicitaria.
  5. Escribe el nombre de la cuenta publicitaria (el de tu negocio), elige País: España, y pulsa Crear.
  6. Puedes pulsar Asignar personas si alguien te ayuda o Quizás más tarde.
Captura: crear cuenta publicitaria
El botón de crear dentro de Business Manager.
Captura: nombre y país
El país fija la moneda: elige España.

Ojo: si eliges mal el país o la moneda, tendrás que crear otra cuenta publicitaria. Revísalo antes de pulsar Crear.

Paso 4. Configura la facturación

  1. Menú de arriba a la izquierda > en Administrar negocio, pulsa Facturación.
  2. En el menú lateral, abre Configuración de pagos y elige Información de facturación.
  3. Primero, el nombre del negocio y la dirección (obligatorio antes de añadir tarjeta). Añade tu NIF o CIF si te lo pide.
  4. Añade la tarjeta principal de la empresa.
  5. Añade una tarjeta de respaldo: Pinterest la usa si la principal falla.
  6. Guarda. Verás el mensaje de que la información de facturación se ha actualizado.
Captura: información de facturación
Dirección, tarjeta principal y tarjeta de respaldo.

Pinterest puede hacer un cargo temporal pequeño para comprobar la tarjeta.

Paso 5. Instala la etiqueta de Pinterest

  1. Menú de arriba a la izquierda > en Negocio (o Administrar negocio), pulsa Conversiones.
  2. Pulsa Empezar.
  3. Escribe tu web en el campo «URL del sitio web» y pulsa Comprobar. Si tu web es compatible con algún socio de integración, te lo ofrecerá.
  4. Si tienes tienda en WooCommerce: usa la extensión oficial Pinterest for WooCommerce. Instálala desde Plugins > Añadir nuevo, conéctala con tu cuenta y ella instala la etiqueta, reclama la web y sube tu catálogo.
  5. Si tienes WordPress sin tienda: pulsa Omitir para la instalación manual, copia el código base y pégalo en el <head> de todo el sitio con un plugin de código (por ejemplo WPCode), o añádelo desde Google Tag Manager con la plantilla de Pinterest.
  6. Si alguien te lleva la web, puedes pulsar Enviar instrucciones por correo y mandárselas.
Captura: instalar la etiqueta
Comprueba tu web para ver si hay integración disponible.
Captura: etiqueta en WordPress
El código base en la cabecera de todas las páginas.

Los cambios pueden tardar hasta 24 horas en verse en el Administrador de anuncios. Instala la extensión de Chrome Pinterest Tag Helper para comprobar que se dispara.

Ojo: como todas las demás, esta etiqueta debe quedar bloqueada por tu banner de cookies hasta que la persona acepte las de marketing.

Paso 6. Configura el evento de conversión

Además del código base (que registra las visitas, el evento pagevisit), necesitas avisar a Pinterest cuando alguien te contacta.

Captura: evento lead
El evento de contacto asociado a tu página de Gracias.

Paso 7. Crea la campaña y elige objetivo

  1. Menú de arriba a la izquierda > en Administrar campañas, pulsa Crear campaña.
  2. Elige Campaña manual.
  3. Elige objetivo:
ObjetivoPara quéSe paga por
Reconocimiento de marcaQue te vea mucha gente nueva.Impresiones (CPM)
Visualizaciones completas de vídeoQue vean tu vídeo entero.Vídeos vistos
ConsideraciónClics hacia tu web. El mejor para empezar si tu etiqueta aún no tiene datos.Clic (CPC)
Clientes potencialesContactos, registros, solicitudes (acciones no de compra).Optimizado a coste por acción
VentasAñadir al carrito y compras en tu tienda online.Optimizado a coste por acción

Para un negocio que empieza, elige Consideración con la fuente creativa Pines. Cuando la etiqueta lleve semanas registrando contactos o ventas, pasa a Clientes potenciales o Ventas.

Captura: objetivo de la campaña
Consideración, con pines como creatividad.

Pinterest renombró sus objetivos en septiembre de 2026: los antiguos «Conversiones» y «Ventas por catálogo» pasan a ser «Clientes potenciales», «Ventas» y «Consideración». Si sigues un tutorial antiguo, verás nombres distintos.

Paso 8. Detalles de la campaña y presupuesto

Pulsa Continuar.

Captura: detalles y presupuesto
Presupuesto diario y la opción Performance+.

Paso 9. Grupo de anuncios: segmentación

Esto es lo que hace especial a Pinterest: puedes segmentar por lo que la gente busca.

Captura: intereses y palabras clave
Los intereses a la izquierda y las palabras clave con su volumen.

Paso 10. Grupo de anuncios: ubicaciones y puja

Captura: ubicaciones y puja
Todas las ubicaciones y puja automática.

Paso 11. Anuncios: elige los pines a promocionar

  1. En Anuncios, selecciona los pines de tu perfil que quieras promocionar. Elige 3 o 4 diferentes.
  2. Usa pines que ya hayan funcionado de forma orgánica (mira las estadísticas de tu perfil: guardados y clics).
  3. Comprueba que cada pin tiene enlace de destino a la página correcta de tu web.
  4. Pulsa Lanzar.
Captura: elegir pines
Los pines elegidos y su enlace de destino.

Qué hace que un pin funcione:

Paso 12. Mide los resultados

En el Administrador de anuncios, abre Informes o la vista de tu campaña y mira:

Recuerda que en Pinterest la compra llega más tarde: alguien guarda tu pin hoy y compra dentro de un mes. Mira los resultados a las 4 semanas y revisa también Estadísticas de conversiones. Para pasar datos a Claude, exporta el informe en CSV.

Captura: informe de Pinterest Ads
Clics salientes y guardados, por pin.

Qué le pides a Claude

Para las palabras clave y los pines. En el proyecto de tu empresa, abre un chat nuevo y pega:

Voy a lanzar mi primera campaña de Pinterest Ads con el objetivo Consideración. Con la ficha de mi empresa de este proyecto: vendo [producto o servicio] a [cliente] en [zona o toda España]. La gente lo planifica con [semanas o meses] de antelación, sobre todo en [temporada]. Hazme: 1) 40 palabras clave tal como las buscaría la gente en Pinterest en español, agrupadas por tema; 2) 10 intereses de Pinterest que encajen; 3) 15 palabras clave negativas; 4) los textos para 5 pines: texto corto sobre la imagen (máximo 6 palabras), título de hasta 100 caracteres y descripción de hasta 500 con palabras clave naturales; 5) para cada pin, la foto que debería hacer o elegir (qué se ve, encuadre vertical, ambiente).

Pega las palabras clave en el grupo de anuncios y crea los pines con esos textos antes de promocionarlos.

Para analizar resultados. Exporta el informe en CSV o haz capturas. En el proyecto, abre un chat nuevo, adjunta y pega:

Te adjunto los resultados de mi campaña de Pinterest Ads de las últimas [número] semanas, por pin y por palabra clave si está disponible. Mi coste objetivo por clic saliente es [cantidad] € y por contacto [cantidad] €. Dime: 1) qué pines funcionan y cuáles quito; 2) qué palabras clave traen clics baratos y cuáles añado como negativas; 3) si debo pasar al objetivo Clientes potenciales o Ventas; 4) qué nuevos pines crearía, con su texto y su foto.

Qué te llevas hecho

Precios comprobados el 20 de octubre de 2026.