Qué es
Es decidir en qué redes va a estar tu negocio y en cuáles no. Cada red tiene una función distinta, un público distinto y un tipo de contenido distinto. Aquí eliges una o dos según tu negocio y tu cliente, no según lo que está de moda.
Por qué importa
Una red bien llevada te trae clientes. Cinco redes abandonadas dan imagen de negocio cerrado. Tu tiempo es limitado: si lo repartes entre muchas redes, ninguna funciona, y lo normal es dejarlo todo a los dos meses.
Paso a paso
Paso 1. Entiende para qué sirve cada red
No hay redes buenas o malas. Hay redes que encajan con tu negocio y redes que no. Esta es la función principal de cada una:
- Instagram: visual y estilo de vida. La gente entra a mirar. Funciona si lo que vendes se ve bonito o se puede enseñar: un corte de pelo, un plato, una habitación de casa rural, una pieza de cerámica. Formatos: reels (vídeo vertical), carruseles (varias imágenes) e historias (duran 24 horas).
- TikTok: alcance orgánico y entretenimiento educativo. Es la red donde un vídeo de una cuenta nueva puede llegar a miles de personas sin pagar publicidad. Funciona el vídeo corto que enseña algo de forma entretenida: «3 errores al cuidar el pelo rizado», «cómo se hace una taza de cerámica en 30 segundos».
- LinkedIn: negocios y autoridad. Es la red profesional. Funciona si vendes a otras empresas o a profesionales, o si tu venta depende de que te vean como experto: asesorías, consultoría, formación, servicios para empresas. Aquí publica sobre todo la persona, no la marca.
- YouTube: contenido educativo y storytelling. Es un buscador de vídeos. La gente busca «cómo aliviar el dolor de espalda» o «qué ver en la sierra de Gredos» y encuentra vídeos que siguen trayendo visitas años después. Pide más trabajo por pieza, pero cada vídeo dura mucho.
- Facebook: comunidades locales y público mayor de 40. Sigue siendo la red donde está mucha gente de más de 40 años y donde viven los grupos de barrio, de pueblo y de aficiones. Funciona para negocios locales: fisioterapia, talleres, restaurantes, casas rurales, actividades para familias.
- Pinterest: búsqueda visual que lleva tráfico a la web durante meses. No es una red social al uso: es un buscador de ideas. La gente busca «ideas de decoración de salón pequeño» o «peinados para boda» y guarda pines que llevan a webs. Un pin bien hecho sigue mandando visitas a tu web meses después de publicarlo, algo que en Instagram o TikTok no pasa.
Paso 2. Responde tres preguntas sobre tu negocio
Coge papel o abre una nota y responde:
- ¿Quién es mi cliente? Edad aproximada, si es un particular o una empresa, y si es de tu zona o de cualquier sitio.
- ¿Lo que vendo se ve? Si tu producto o resultado se puede enseñar en una foto o un vídeo (un antes y después, un plato, un objeto), las redes visuales te favorecen. Si vendes conocimiento o un servicio invisible (asesoría fiscal, coaching), te favorecen las redes donde se explica.
- ¿Cuánto tiempo real tengo a la semana? Sé honesto. Si tienes 2 horas, te da para una red. Si tienes 5, para dos.
Paso 3. Mira la tabla de decisión
Busca el tipo de negocio que más se parece al tuyo. La primera red es la principal; la segunda, la que añades cuando la primera ya funcione.
| Tipo de negocio | Red principal | Segunda red | Por qué |
|---|---|---|---|
| Peluquería, estética, uñas | TikTok | El resultado se ve. Los antes y después funcionan en las dos. | |
| Restaurante, cafetería, bar | Fotos de platos en Instagram; eventos y público local mayor en Facebook. | ||
| Tienda online de producto (cerámica, ropa, decoración, joyería) | Instagram para crear marca; Pinterest para llevar visitas a la tienda durante meses. | ||
| Casa rural, alojamiento, turismo | Facebook o Pinterest | Instagram para inspirar. Facebook si tu cliente es familiar y mayor de 40; Pinterest si te buscan por «escapadas» e ideas de viaje. | |
| Fisioterapeuta, dentista, clínica de barrio | Cliente local y de todas las edades. Grupos de la zona y reseñas pesan mucho. | ||
| Consultoría, asesoría, servicios a empresas | YouTube | Tu cliente es una empresa. LinkedIn para autoridad; YouTube para explicar a fondo. | |
| Formación, cursos, profesor particular | YouTube | TikTok o Instagram | Enseñar es tu producto: el vídeo educativo demuestra lo que sabes. |
| Entrenador personal, nutricionista | TikTok | Contenido educativo corto y resultados visibles. | |
| Artesanía, manualidades, DIY | La gente busca ideas y tutoriales en Pinterest; el proceso de creación luce en reels. | ||
| Taller, reformas, oficios | Clientela local que pregunta en grupos del barrio; el antes y después en Instagram. | ||
| Wedding planner, fotógrafo de bodas | Las novias buscan inspiración en Pinterest y te contratan viendo tu Instagram. |
Si tu negocio no aparece, busca el más parecido por el tipo de cliente, no por el sector. Una tienda de bicicletas de barrio se parece más a un taller que a una tienda online.
Paso 4. Aplica la regla: empieza por una o dos, bien llevadas
Bien llevada significa:
- Perfil completo: foto, biografía, enlace y datos de contacto.
- Publicas con una frecuencia que puedes mantener (por ejemplo, 2 o 3 veces por semana), todas las semanas.
- Contestas comentarios y mensajes en menos de 24 horas.
- Cada publicación tiene un objetivo: informar, inspirar o vender.
Cuando lleves 3 meses cumpliendo esto en tu red principal sin esfuerzo, añade la segunda. No antes.
Ojo: reserva tu nombre de usuario en las redes que no vas a usar todavía, para que nadie lo coja. Crea la cuenta, pon la foto y una frase en la biografía, y déjala ahí. Pero no publiques en ella hasta que te toque: una cuenta reservada no da mala imagen; una cuenta con tres publicaciones de hace un año, sí.
Paso 5. Comprueba que tu nombre de usuario está libre
Antes de crear nada, comprueba que el mismo nombre de usuario está disponible en todas las redes. Lo ideal es usar el mismo en todas (por ejemplo, @ceramicaluna). Puedes comprobarlo escribiendo la dirección en el navegador:
- instagram.com/tunombre
- tiktok.com/@tunombre
- youtube.com/@tunombre
- pinterest.es/tunombre
- facebook.com/tunombre
Si sale «Esta página no está disponible» o similar, ese nombre probablemente esté libre. Si sale el perfil de otra persona, está cogido.
Si tu nombre está cogido en alguna, añade algo corto y estable: tu ciudad (@ceramicalunamadrid), tu actividad (@lunaceramica) o un guion bajo. Evita números y puntos raros que nadie recuerda. Elige una variante y úsala igual en todas.
Qué le pides a Claude
En el proyecto de tu empresa, abre un chat nuevo y pega:
Lee la ficha de mi empresa que tienes en este proyecto. Quiero decidir en qué redes sociales empezar. Tengo [número] horas a la semana para redes. Mi cliente principal es [descríbelo: edad, si es particular o empresa, si es de mi zona o de toda España]. Ahora mismo estoy en [redes en las que ya tienes cuenta, o «ninguna»].
Recomiéndame una red principal y, como mucho, una segunda para dentro de 3 meses. Para cada una dime: por qué encaja con mi negocio, qué tipo de contenido debería publicar (con 3 ejemplos concretos de publicaciones), con qué frecuencia y qué objetivo tendría (informar, inspirar o vender). Dime también qué redes descarto de momento y por qué. Por último, propón 3 nombres de usuario que pueda usar igual en todas las redes.
Con lo que te devuelva:
- Si te recomienda una red que no te ves capaz de llevar (por ejemplo, TikTok y no quieres salir en vídeo), díselo: «No quiero salir en cámara, ¿qué alternativa tengo?». Te dará otra opción o formatos sin cara.
- Comprueba los nombres de usuario propuestos con el paso 5.
- Pídele que añada la decisión a la ficha de tu empresa: «Resume en 5 líneas las redes elegidas, la frecuencia y el nombre de usuario, para pegarlo en la ficha». Copia ese resumen en la ficha del proyecto.
Qué te llevas hecho
- Tu red principal elegida y, si toca, la segunda, con el porqué.
- La frecuencia de publicación que vas a mantener.
- Tu nombre de usuario comprobado y libre.
- La decisión anotada en la ficha de tu empresa en Claude.