Vídeo del módulo: próximamente.
Qué es
El SEO es lo que haces para que tu web aparezca en Google cuando alguien busca lo que ofreces, sin pagar anuncios. El SEO básico son cuatro cosas: saber qué busca tu cliente, poner esas palabras en el sitio correcto de cada página, tener tu ficha de Google y tus datos coherentes, y enlazar bien tus páginas entre sí.
Por qué importa
Quien busca «fisioterapeuta a domicilio en Alicante» ya quiere contratar. Si sales, te llama a ti. Una web sin SEO es como una tienda en una calle sin nombre: existe, pero nadie llega. Y lo básico bien hecho, en un negocio local, suele bastar para ganar a competidores que no lo han hecho.
Paso a paso
Paso 1. Haz tu lista de palabras clave con el autocompletado de Google
Una palabra clave es lo que escribe la gente en Google. Abre Google en una ventana de incógnito (para que no influya tu historial) y empieza a escribir lo que haces, sin pulsar Intro. Google te sugiere búsquedas reales:
- «fisioterapeuta a domicilio» → «fisioterapeuta a domicilio alicante», «fisioterapeuta a domicilio precio», «fisioterapeuta a domicilio para personas mayores»…
- Prueba con letras: «peluquería alicante a», «peluquería alicante b»… Cada letra te da sugerencias distintas.
- Prueba con preguntas: «cuánto cuesta», «cómo», «dónde», «mejor».
Apunta todo en una hoja de cálculo, una búsqueda por fila.
Paso 2. Amplía con «Más preguntas» y «Otras personas también buscan»
Ahora sí, pulsa Intro en tu búsqueda principal. En los resultados busca:
- El recuadro Más preguntas: preguntas que hace la gente. Al abrir una, salen más. Son oro para tus preguntas frecuentes y para el blog.
- Al final de la página, Otras personas también buscan: más variantes.
Mira también quién sale en los primeros puestos y en el mapa: son tus competidores en Google, que no siempre son los mismos que en la calle.
Paso 3. Compara con Google Trends
Entra en trends.google.es. Escribe una palabra clave, pulsa + Comparar y añade otra. Arriba elige España (o tu comunidad) y Últimos 5 años.
Te sirve para dos cosas: saber qué forma de decirlo usa más la gente («casa rural» frente a «turismo rural», «fisio» frente a «fisioterapeuta») y ver la temporada (las casas rurales suben antes de Semana Santa y del verano; los recogidos de novia, en primavera). Trends no da cifras exactas, solo comparaciones.
Paso 4. Más adelante: Search Console
Cuando tu web lleve un par de meses publicada, Google Search Console (gratis, de Google) te dirá por qué búsquedas apareces ya y cuántos clics recibes. Es la herramienta más fiable que tendrás. Tu tarea por ahora: apúntatelo para dentro de dos meses. Lo configurarás en el módulo de analítica.
Paso 5. Elige y asigna una palabra clave principal por página
Limpia tu hoja: junta las que significan lo mismo («fisio a domicilio alicante» y «fisioterapeuta a domicilio en alicante» son la misma intención). Luego asigna:
| Página | Palabra clave principal | Ejemplo fisio | Ejemplo casa rural |
|---|---|---|---|
| Inicio | Lo que eres + dónde | fisioterapeuta a domicilio en Alicante | casa rural en Teruel |
| Cada servicio | Ese servicio + dónde | fisioterapia suelo pélvico Alicante | casa rural con piscina Teruel |
| Sobre mí | Tu nombre o marca | Ana López fisioterapeuta | Casa Rural El Pinar |
| Contacto | Contacto + marca | contacto Fisioterapia Ana López | reservar Casa Rural El Pinar |
| Preguntas frecuentes o entradas de blog | Una pregunta concreta | cuántas sesiones de fisio para una lumbalgia | qué ver en Albarracín en un día |
Regla de oro: una palabra clave principal por página y una página por palabra clave. Si dos páginas compiten por lo mismo, Google no sabe cuál enseñar y suelen salir peor las dos. Si un servicio importante no tiene página propia, créala (6.3).
Paso 6. Instala un plugin de SEO
Elige uno de los dos, ambos gratuitos y muy usados. No instales los dos.
- Yoast SEO: más de 10 millones de webs. Sencillo, con semáforo de colores. La versión gratis trabaja con una palabra clave por página, que es justo lo que necesitas.
- Rank Math: más de 4 millones. Más opciones en la versión gratis y un asistente de configuración muy guiado.
Mi recomendación para empezar: Yoast SEO, por sencillo. Los pasos de abajo son con Yoast; en Rank Math los campos se llaman casi igual.
- Plugins, Añadir nuevo plugin, busca «Yoast SEO».
- Instalar ahora y Activar.
- Se abre la configuración inicial (First-time configuration). Síguela: indica si eres una persona o una organización, pon el nombre y el logotipo, y añade tus redes sociales.
Paso 7. Rellena el SEO de cada página
Abre una página en el editor (Páginas, haz clic en el título). Abajo del todo, o en el icono de Yoast arriba a la derecha, verás el panel Yoast SEO. Rellena, en este orden:
- Frase clave objetivo: tu palabra clave principal de esa página (paso 5).
- Título SEO: el título azul que sale en Google. Unos 55 a 60 caracteres, con la palabra clave al principio y tu marca al final. Ejemplo: «Fisioterapeuta a domicilio en Alicante | Ana López».
- Slug: la parte final de la dirección. Corta, en minúsculas, con guiones normales, sin tildes ni eñes. Ejemplo: fisioterapia-suelo-pelvico. Para la portada no hace falta.
- Meta descripción: el texto gris debajo del título en Google. Unos 120 a 155 caracteres, con la palabra clave, un beneficio y una invitación. Ejemplo: «Fisioterapia en tu casa, en Alicante y alrededores. Sesiones de 60 minutos, sin esperas. Pide cita por WhatsApp y te atiendo esta semana.»
La barra de color debajo del título y la meta descripción se pone verde cuando la longitud es buena. Arriba ves la vista previa de cómo saldrá en Google en móvil y en ordenador.
Ojo: no cambies el slug de una página que ya lleva tiempo publicada y tiene visitas: se rompen los enlaces que apuntan a ella. Hazlo bien ahora, antes de que Google la conozca.
Paso 8. Pon la palabra clave en el resto de sitios
Además del título SEO, la meta descripción y el slug, la palabra clave principal (o una forma natural de decirla) tiene que estar en:
- El H1 de la página: el titular principal. «Fisioterapia a domicilio en Alicante» en vez de «Bienvenidos».
- El primer párrafo: en las primeras dos o tres frases.
- Algún H2: por ejemplo «Cómo es una sesión de fisioterapia a domicilio».
- El texto: con naturalidad, y con variantes («fisio en casa», «a domicilio en San Vicente»). Si al leerlo en voz alta suena repetido, sobra.
- El texto alternativo de alguna imagen y su nombre de archivo, si describen la foto con sinceridad.
Yoast te da en el panel un Análisis SEO con puntos rojos, naranjas y verdes. Úsalo como lista de comprobación, no como examen: no hace falta que todo esté en verde.
Paso 9. SEO local: ficha de Google y datos coherentes
Si eres un negocio local, esto pesa tanto como todo lo anterior:
- Tu ficha de Google completa y activa (módulo 5): categoría correcta, fotos, publicaciones, reseñas y respuestas.
- Nombre, dirección y teléfono idénticos en todas partes: ficha de Google, pie de tu web, página de contacto, redes, directorios. Letra por letra. Si en un sitio pone «C/ Mayor 5» y en otro «Calle Mayor, 5, bajo», unifícalo.
- La web de tu ficha apuntando a tu web, y tu web enlazando a tu ficha (en contacto, con un mapa o un enlace «Cómo llegar»).
- Tu zona en los textos: la ciudad o los pueblos donde trabajas, en la portada y en cada servicio.
- Directorios de tu sector: los colegios profesionales, las webs de turismo rural, Páginas Amarillas, la asociación de comercio de tu barrio. Con los mismos datos.
Paso 10. Enlaza tus páginas entre sí
El enlazado interno es poner enlaces de unas páginas tuyas a otras. Ayuda a Google a entender qué es importante y al visitante a seguir leyendo.
- Desde la portada, enlace a cada servicio (las tarjetas de servicios del 6.3).
- Desde cada servicio, enlace a contacto y a uno o dos servicios relacionados.
- Desde las entradas del blog, enlace al servicio del que hablan.
- El texto del enlace tiene que decir a dónde lleva: «fisioterapia de suelo pélvico», no «pincha aquí».
Para poner un enlace en el editor: selecciona el texto, pulsa el icono de enlace de la barra flotante, escribe el nombre de tu página y elígela de la lista.
Paso 11. Pide a Google que te conozca
Comprueba que en Ajustes, Lectura está desmarcada la casilla Pedir a los motores de búsqueda que no indexen este sitio. Yoast crea automáticamente un mapa del sitio en tudominio.es/sitemap_index.xml; lo darás de alta en Search Console más adelante. Google tarda de unos días a unas semanas en mostrar una web nueva.
Paso 12. El blog: cuándo merece la pena
Un blog trae visitas de gente que tiene una duda antes de comprar. Pero solo funciona si publicas con constancia y responde a búsquedas reales.
Merece la pena si:
- Tus clientes se informan mucho antes de decidir (una casa rural: «qué ver en la zona»; un fisio: «ejercicios para la ciática»).
- En el paso 2 encontraste muchas preguntas en «Más preguntas».
- Puedes publicar al menos una entrada al mes durante un año, con Claude como ayuda.
- Vendes online o fuera de tu zona.
No te compensa todavía si: eres muy local, con pocos servicios y la gente busca directamente «peluquería en [barrio]». Ahí rinde más cuidar la ficha de Google, las reseñas y las páginas de servicio. Empieza por eso y deja el blog para dentro de unos meses.
Si lo haces: una entrada por pregunta, la pregunta como H1 y en el título SEO, respuesta directa en el primer párrafo, y enlace al servicio relacionado.
Qué le pides a Claude
En el proyecto de tu empresa, abre un chat nuevo y pega:
Vamos a hacer el SEO básico de mi web. Usa la ficha de mi empresa del proyecto y los textos de la web que tienes guardados. Trabajo en [ciudad y zona]. Mis páginas son: [Inicio, Servicio 1, Servicio 2, Sobre mí, Contacto, Preguntas frecuentes]. Estas son las búsquedas que he encontrado en Google con el autocompletado, «Más preguntas» y «Otras personas también buscan»: [pega tu lista]. En Google Trends he visto que [lo que más se busca / la temporada].
1. Agrupa mis búsquedas por intención (las que significan lo mismo, juntas) y descarta las que no tengan que ver con lo que vendo.
2. Asigna una palabra clave principal a cada página, sin repetir, y 2 o 3 variantes para usar en el texto. Si ves una búsqueda importante sin página, dime qué página nueva debería crear.
3. Para cada página dame: título SEO de 50 a 60 caracteres con la palabra clave al principio y mi marca al final, meta descripción de 120 a 155 caracteres con beneficio e invitación, slug, H1 y un H2 que incluya la palabra clave. Indica el número de caracteres de cada título y meta.
4. Dime qué enlaces internos poner entre mis páginas: desde qué página, con qué texto de enlace y hacia cuál.
5. Dime si en mi caso merece la pena un blog y, si es que sí, dame 12 títulos de entradas (una por mes) basados en las preguntas reales de mi lista.
Qué haces con lo que te devuelva:
- Copia título SEO, meta descripción y slug en el panel de Yoast de cada página.
- Cambia el H1 y el H2 en el editor si no coinciden.
- Pon los enlaces internos que te indique.
- Guarda la tabla de palabras clave en el proyecto de tu empresa: la usarás para la ficha de Google, las redes y la publicidad.
- Si tienes blog, pasa los 12 títulos a tu calendario de contenidos.
Qué te llevas hecho
- Tu lista de palabras clave reales, agrupada.
- Una palabra clave principal asignada a cada página.
- Yoast SEO instalado y título SEO, meta descripción y slug puestos en todas las páginas.
- H1, primer párrafo, H2 y textos alternativos revisados.
- Datos de nombre, dirección y teléfono iguales en la web, la ficha de Google y las redes.
- Enlaces internos entre tus páginas.
- Decidido si haces blog y, si es así, 12 temas.