Qué es
LinkedIn es la red profesional: gente que trabaja, empresas, proveedores y clientes de empresa. En LinkedIn hay dos cosas distintas: tu perfil personal (tú) y la página de empresa (tu negocio). En este apartado dejas tu perfil personal optimizado, creas la página de empresa y aprendes cuándo publicar desde cada uno.
Por qué importa
Si vendes a empresas o a profesionales, o si te contratan por lo que sabes, LinkedIn es tu escaparate de autoridad. Antes de contratarte, muchos clientes te buscan aquí. Un perfil sin foto o con un titular vacío te hace perder oportunidades que ni llegas a ver.
Paso a paso
Paso 1. Entiende quién publica: tú, no tu logo
En LinkedIn, las personas llegan mucho más lejos que las páginas de empresa. Lo normal en un negocio pequeño es:
- Tu perfil personal es el que publica casi todo: opiniones, experiencias, casos de clientes, aprendizajes. Es donde se crea la autoridad y donde llegan los mensajes.
- La página de empresa es el «local» oficial: da credibilidad, aparece en tu experiencia con su logo y sirve para ofertas de empleo, novedades del negocio y anuncios.
Por eso empezamos por tu perfil personal.
Paso 2. Pon una foto profesional
Entra en linkedin.com con tu cuenta (si no tienes, haz clic en Únete ahora y regístrate con tu nombre real). Haz clic en tu foto arriba, en Yo, y luego en Ver perfil. Haz clic en el círculo de la foto para subirla.
Cómo debe ser:
- Tu cara ocupando gran parte del círculo, mirando a cámara.
- Luz natural, fondo liso o poco cargado.
- Ropa como la que llevas cuando trabajas con clientes. Una fisioterapeuta, con su ropa de trabajo; un consultor, como va a las reuniones.
- Nada de fotos de boda recortadas, gafas de sol ni logotipos en lugar de tu cara.
Paso 3. Sube la imagen de fondo
La imagen de fondo es el banner de arriba. Haz clic en el icono del lápiz o de la cámara en la esquina del banner. Tamaño recomendado: 1584 x 396 píxeles. Úsala para decir qué haces: tu marca, una frase de lo que ofreces y, si quieres, tu web. Puedes hacerla en Canva con la plantilla «Banner de LinkedIn». En el móvil la foto de perfil tapa la parte izquierda: pon el texto hacia la derecha.
Paso 4. Escribe el titular
El titular es la línea que sale debajo de tu nombre. Aparece en todas partes: en tus comentarios, en las búsquedas, en las invitaciones. Tienes hasta 220 caracteres, pero lo importante tiene que estar en los primeros 120, porque en el móvil se corta.
Haz clic en el lápiz de la cabecera de tu perfil y edita el campo Titular. No pongas solo tu cargo («Fundadora en Cerámica Luna»). Di qué haces y para quién:
- «Fisioterapeuta deportiva en Sevilla · Ayudo a corredores a volver a entrenar sin dolor»
- «Asesoría fiscal para autónomos creativos · Impuestos claros, sin sustos en abril»
- «Diseño y fabrico vajilla de cerámica para restaurantes · Piezas únicas en series cortas»
Paso 5. Personaliza tu URL
Tu perfil tiene una dirección con números al final. Cámbiala por una limpia (linkedin.com/in/anaruizfisio). En tu perfil, a la derecha, haz clic en Editar perfil público y URL, y después en el lápiz junto a tu URL. Escribe la nueva y guarda. Úsala en tu firma de correo y en tu web.
Paso 6. Escribe el Acerca de
En tu perfil, busca la sección Acerca de y haz clic en el lápiz. Si no aparece, haz clic en Añadir sección (debajo de tu titular), Básico y Añadir acerca de. Tienes 2.600 caracteres, pero solo se ven unos 300 antes del «ver más». Estructura que funciona:
- Primera frase: el problema que resuelves, dicho como lo diría tu cliente.
- Qué haces y cómo: tu servicio, tu método, para quién es.
- Prueba: años de experiencia, número de clientes, un resultado concreto.
- Quién eres: dos líneas personales que te hagan cercano.
- Llamada a la acción: cómo contactarte (mensaje, web, correo).
Escribe en primera persona, como hablas. Nada de «profesional proactivo con orientación a resultados».
Paso 7. Añade el Destacado
El Destacado es un escaparate debajo del Acerca de: enlaces, publicaciones o documentos que quieres que vea todo el que entre. Para añadirlo, haz clic en Añadir sección, abre Recomendado y elige Añadir destacado. Después haz clic en el + y elige qué añadir:
- Enlace: tu web, tu página de reservas o tu oferta principal.
- Multimedia: un PDF con tus servicios, un caso de éxito o una guía gratuita.
- Publicación: tu mejor publicación de LinkedIn.
Pon de 2 a 4 elementos, no más. El primero, el que lleva a tu web o a tu oferta.
Paso 8. Completa la experiencia
En la sección Experiencia, haz clic en el + y añade tu negocio como trabajo actual:
- Cargo: lo que haces (Fisioterapeuta y fundadora, Ceramista).
- Empresa: escribe el nombre de tu negocio. Si ya creaste la página de empresa (pasos 9 a 11), elígela de la lista: saldrá con su logo y enlazada. Si no, vuelve a este paso cuando la tengas.
- Descripción: 3 o 4 líneas con qué haces allí y un logro concreto.
Añade también tus trabajos anteriores si te dan credibilidad en lo que haces ahora. Un fisioterapeuta que trabajó en un club de fútbol, que lo ponga.
Paso 9. Crea la página de empresa
Arriba a la derecha, haz clic en Para negocios (el icono de cuadrícula). Baja hasta el final del menú y haz clic en Crear una página de empresa.
Elige el tipo Empresa (las otras opciones son para subpáginas de empresas grandes y para centros educativos).
Paso 10. Rellena los datos de la página
- Nombre: el de tu negocio.
- URL de LinkedIn: la dirección de la página (linkedin.com/company/ceramicaluna). LinkedIn propone una; ajústala a tu nombre de usuario.
- Sitio web: tu dominio.
- Sector: elige el tuyo de la lista.
- Tamaño de la empresa: si estás solo, 0 a 1 empleados; si no, el tramo que corresponda.
- Tipo de empresa: «Autónomo» si lo eres, o «De financiación privada» si es una sociedad limitada.
- Logo: cuadrado, 400 x 400 píxeles, en JPG o PNG.
- Eslogan: tu frase de marca: qué haces, para quién y por qué debería importarle. Hasta 120 caracteres.
Marca la casilla que confirma que tienes autorización para crear la página en nombre de la empresa y haz clic en Crear página.
Paso 11. Completa la página
Una vez creada, LinkedIn te muestra un indicador de progreso con lo que falta. Complétalo:
- Descripción (pestaña Inicio o Acerca de): qué haces, para quién, dónde y cómo contactarte.
- Imagen de portada: tu banner de marca.
- Ubicación si tienes local.
- Botón personalizado: elige «Visitar sitio web» o «Contáctanos» y pon tu web.
Paso 12. Decide cuándo publicar desde el perfil y cuándo desde la página
| Publica desde tu perfil personal | Publica desde la página de empresa |
|---|---|
| Tu opinión sobre algo de tu sector | Novedades oficiales: un servicio nuevo, un cambio de horario |
| Lo que aprendiste con un cliente (sin datos privados) | Ofertas de empleo |
| Historias de cómo empezaste, errores, decisiones | Casos de éxito con logo de cliente (con su permiso) |
| Consejos prácticos de tu oficio | Eventos, ferias, premios |
| Cualquier cosa con la que quieras conseguir conversaciones | Publicaciones que luego vas a promocionar con anuncios |
Regla práctica: el 80 % desde tu perfil, el 20 % desde la página. Cuando publiques en la página, compártela desde tu perfil con un comentario tuyo.
Para publicar desde la página, entra en ella con el modo administrador (en tu perfil, menú Yo, apartado de páginas que gestionas) y usa la caja de crear publicación de la página. Para publicar desde tu perfil, usa la caja Crear publicación de tu inicio.
Paso 13. Invita a tus contactos a seguir la página
Una página nueva tiene 0 seguidores. Los primeros vienen de tus contactos. Desde el modo administrador de la página, busca la opción Invitar a seguir (suele estar en el botón de herramientas o al lado de «Compartir página»). Elige contactos de la lista y haz clic en Invitar.
Tienes 250 invitaciones al mes. No se acumulan de un mes a otro, pero cuando alguien acepta, recuperas esa invitación. Invita primero a personas que te conocen: clientes, antiguos compañeros, proveedores.
Antes de invitar a nadie, haz crecer tu red personal: envía solicitudes de conexión a clientes, proveedores y personas de tu sector, siempre con una nota corta que explique por qué conectas.
Ojo: no mandes un mensaje de venta en cuanto alguien acepta tu conexión. Es el error que más rechazo genera en LinkedIn. Primero conversa, comenta sus publicaciones, aporta.
Qué le pides a Claude
En el proyecto de tu empresa, abre un chat nuevo y pega:
Lee la ficha de mi empresa. Quiero optimizar mi perfil personal de LinkedIn y crear la página de empresa. Mi experiencia previa: [resume tus trabajos y formación más relevantes]. Un resultado concreto que he conseguido con un cliente: [cuéntalo].
1. Cinco opciones de titular de máximo 220 caracteres, con lo importante en los primeros 120: qué hago y para quién.
2. El texto del Acerca de, de 1.500 a 2.000 caracteres, en primera persona y tono cercano: problema que resuelvo, qué hago, prueba, quién soy y llamada a la acción. Las primeras 300 letras tienen que funcionar solas.
3. La descripción de mi experiencia actual en mi negocio, 4 líneas.
4. Qué 3 elementos poner en Destacado y el título de cada uno.
5. Para la página de empresa: eslogan de máximo 120 caracteres y descripción de 600 caracteres.
6. Diez ideas de publicaciones para mi perfil personal durante el primer mes, y escribe completas las 2 primeras (máximo 1.300 caracteres cada una, con una primera línea que haga pulsar «ver más»).
7. Una nota corta de solicitud de conexión, de menos de 200 caracteres, para personas de mi sector.
Con lo que te devuelva:
- Pega titular, Acerca de y experiencia en tu perfil. Léelos en voz alta: si algo no lo dirías, cámbialo o pídele a Claude que lo haga más natural.
- Pega eslogan y descripción en la página de empresa.
- Publica las 2 primeras publicaciones en tu perfil en días distintos y contesta todos los comentarios.
Qué te llevas hecho
- Perfil personal optimizado: foto, banner, titular, URL personalizada, Acerca de, Destacado y experiencia.
- Página de empresa creada, completa y enlazada a tu experiencia.
- Una regla clara de qué publicar desde el perfil y qué desde la página.
- Tus primeras invitaciones a seguir la página enviadas.
- Diez ideas de publicaciones y las dos primeras escritas.