Estructura y textos

Qué es

Antes de montar nada en WordPress, decides qué tipo de web necesitas, qué páginas lleva, qué va en cada sección de la portada y escribes todos los textos. Con Claude y la ficha de tu empresa, los textos salen en una tarde. Tú los revisas para que suenen a ti.

Por qué importa

La gente no lee una web: la escanea en unos segundos buscando si haces lo que necesita, si eres de fiar y cómo contactarte. Si los textos no responden a eso, da igual lo bonita que sea. Y tener los textos escritos antes de montar te ahorra la mitad del tiempo en el editor.

Paso a paso

Paso 1. Decide: web, landing o portfolio

Tipo	Qué es	Cuándo te conviene	Ejemplo
Web	Varias páginas: inicio, servicios, sobre mí, contacto, legales. Puede crecer con blog o tienda.	Tienes varios servicios o productos, eres un negocio local que quiere salir en Google por distintas búsquedas, o piensas crecer.	Una peluquería con corte, color y tratamientos; una casa rural con habitaciones, actividades y cómo llegar.
Landing	Una sola página larga con un único objetivo: que el visitante haga una acción (reservar, apuntarse, comprar).	Vendes una sola cosa, estás validando una idea o vas a hacer publicidad de algo concreto.	Un taller de cerámica de fin de semana; la preventa de un curso; una guía gratis para captar correos.
Portfolio	Escaparate de tu trabajo: galería de proyectos con poco texto.	Lo que vendes se decide mirando: fotografía, diseño, interiorismo, ilustración, reformas.	Una fotógrafa de bodas; un estudio de reformas con fotos de antes y después.

Si dudas, haz una web sencilla de 5 páginas. Puedes añadir una landing dentro de ella cuando lances algo concreto, y una galería de trabajos como página más.

Paso 2. Las páginas mínimas

1. Inicio: la portada. Resume todo y lleva a las demás.
2. Servicios o productos: qué ofreces, para quién y cómo se contrata. Si tienes 3 o más servicios importantes que la gente busca por separado (por ejemplo «fisioterapia deportiva» y «fisioterapia suelo pélvico»), una página para cada uno. Ayuda mucho en Google (módulo 8).
3. Sobre mí o Quiénes somos: tu historia, por qué haces esto, tu formación o experiencia, tu cara.
4. Contacto: formulario, teléfono, WhatsApp, correo, dirección y mapa si tienes local, horario.
5. Legales: aviso legal, política de privacidad y política de cookies (subapartado 6.5).

Opcionales: preguntas frecuentes, galería o trabajos, opiniones, blog (módulo 8), tienda.

Paso 3. La portada, sección a sección

De arriba abajo, este es el orden que funciona para casi cualquier negocio pequeño:

1. Cabecera (lo primero que se ve): un titular que diga qué haces y para quién, una frase debajo con el beneficio, un botón de acción y una foto tuya o de tu trabajo. Ejemplo: «Fisioterapia a domicilio en Alicante. Te trato en casa, sin esperas ni desplazamientos, cuando más te duele.» Botón: «Pide cita por WhatsApp».
2. Prueba rápida: una franja con datos que den confianza: «Más de 300 pacientes», «4,9 en Google con 87 reseñas», «Colegiada n.º XXXX», «Desde 2015».
3. El problema que resuelves: dos o tres frases que describan lo que le pasa a tu cliente con sus palabras. «Te duele la espalda, no puedes conducir hasta la clínica y las listas de espera son eternas.»
4. Tus servicios: 3 a 6 tarjetas con nombre, una frase y un enlace a su página.
5. Por qué tú: 3 razones concretas que te diferencien. No «calidad y profesionalidad» (lo dice todo el mundo), sino «Sesiones de 60 minutos, no de 30», «Voy con camilla y material, no necesitas nada».
6. Cómo funciona: 3 pasos. «1. Me escribes. 2. Te llamo y te doy cita. 3. Voy a tu casa.»
7. Opiniones: 3 reseñas reales, con nombre (con permiso) y, si se puede, de Google.
8. Sobre ti, en corto: foto y dos frases, con enlace a la página Sobre mí.
9. Preguntas frecuentes: 4 a 6 de las que más te hacen.
10. Llamada final: repite la acción principal. «¿Hablamos? Escríbeme por WhatsApp y te respondo hoy.»
11. Pie de página: datos de contacto, horario, redes, enlaces legales.

Una casa rural cambiaría «servicios» por «habitaciones» y añadiría «qué hacer en la zona»; una tienda de cerámica, «productos destacados» y «talleres». La lógica es la misma.

Paso 4. Cómo escribir cada texto: beneficio, prueba y acción

Cada bloque de texto de tu web tiene que hacer tres cosas:

• Beneficio: lo que gana el cliente, no lo que tú haces. Recuerda el ejemplo de la camiseta: «100 % algodón» es una característica; «camisetas suaves que duran años sin deformarse» es un beneficio. En la peluquería: no «usamos tintes sin amoniaco», sino «color que cubre las canas y no te deja el pelo como paja».
• Prueba: algo que demuestre que es verdad. Una cifra, una reseña, una foto de antes y después, años de experiencia, una titulación, una garantía.
• Llamada a la acción: qué tiene que hacer ahora, con un verbo. «Reserva tu habitación», «Pide cita», «Ven al taller este sábado». Una sola acción principal por página.

Más reglas:

• Escribe como hablas con un cliente en tu mostrador. Tutea si es tu estilo.
• Frases cortas. Párrafos de dos o tres líneas.
• Usa las palabras de tus clientes: si dicen «me duele la espalda», no escribas «patología lumbar».
• Nombra tu ciudad o zona en la portada y en servicios si eres local.
• Nada de «somos líderes», «soluciones integrales», «pasión por la excelencia». No dicen nada.

Paso 5. La página de servicios

Para cada servicio: qué es en una frase, para quién es, qué incluye, cuánto dura, el precio o «desde» (si lo publicas, se filtra a los que no pueden pagarlo y te ahorra llamadas), y un botón de acción. Si tienes página propia por servicio, añade también las preguntas frecuentes de ese servicio.

Paso 6. La página Sobre mí

No es tu currículum. Es: por qué empezaste, qué te hace diferente, cómo trabajas, a quién ayudas y una foto tuya de verdad (no de banco de imágenes). Al final, una llamada a la acción. La gente compra a personas, sobre todo en negocios pequeños.

Paso 7. La página de contacto

Arriba, una frase que invite: «Escríbeme y te respondo en menos de 24 horas». Luego: botón de WhatsApp, teléfono pulsable, correo, formulario corto (nombre, correo o teléfono, mensaje y casilla de privacidad), horario, dirección y mapa si tienes local. Nada más.

Paso 8. Las fotos

• Propias siempre que puedas. Tú, tu local, tu trabajo, tus clientes (con permiso). Una foto real con el móvil bien hecha vale más que una de banco de imágenes.
• Con luz natural, de día, junto a una ventana. Limpia el móvil. Foto en horizontal para cabeceras, vertical o cuadrada para tarjetas.
• Una por sección como mínimo: cabecera, servicios, sobre mí, contacto.
• Si usas fotos de banco, que sean gratuitas con licencia clara (Unsplash, Pexels) y solo para fondos o ambientes, nunca para «tu equipo».
• Nombra el archivo antes de subirlo: fisioterapia-domicilio-alicante.jpg, no IMG_4523.jpg. Ayuda en Google.
• En el subapartado 6.4 las comprimes antes de subirlas.

Haz una lista de qué foto va en cada sección según la estructura del paso 3 y dedica una mañana a hacerlas todas.

Paso 9. Junta todo en un documento

Crea un documento (Google Docs o el que uses) con un apartado por página y, dentro, una línea por sección: título, texto, botón y foto. Este documento es tu guion para el subapartado siguiente. Cuando montes, solo copias y pegas.

Captura: documento guion de la web

Qué le pides a Claude

En el proyecto de tu empresa, abre un chat nuevo y pega:

Qué haces con lo que te devuelva:

• Léelo en voz alta. Lo que no dirías tú a un cliente, cámbialo o pídele a Claude: «Esto suena demasiado formal, reescríbelo como lo diría yo en el mostrador».
• Rellena todo lo que haya dejado entre corchetes.
• Si una sección no te convence, pide tres versiones solo de esa: «Dame tres titulares distintos para la cabecera».
• Pásalo al documento del paso 9 y guarda en el proyecto de tu empresa la versión final como archivo, para que Claude la tenga en cuenta en los siguientes módulos.
• Haz las fotos de la lista.

Qué te llevas hecho

• Decidido el tipo de web y la lista de páginas.
• La estructura de la portada sección a sección.
• Todos los textos de tus páginas escritos, revisados y en un documento.
• La lista de fotos, con su nombre de archivo, y las fotos hechas.